Por que o papel especial é essencial para o branding de luxo

As marcas de luxo não se limitam apenas a logotipos. O material utilizado para o logotipo pode influenciar a aparência, a textura, a dobra e o acabamento da embalagem.

O papel especial oferece ao designer mais opções de textura, cor, gramatura, tratamento de superfície e desempenho. O cartão preto pode conferir um aspecto profundo e sofisticado, enquanto o cartão colorido, o papel perolado e as superfícies em relevo podem adicionar um toque único à embalagem.

Por que o papel especial é importante para o branding de luxo?

As embalagens de luxo precisam desempenhar múltiplas funções. Devem apresentar a marca com clareza, proporcionar a experiência tátil adequada e funcionar corretamente na conversão e no manuseio. Todos esses três aspectos são influenciados pela escolha do papel.

Embalagens com textura podem criar uma sensação mais singular antes mesmo de serem abertas. Um papel de alta rigidez garante que a caixa seja firme e mantenha sua forma, enquanto um papel com forte reprodução de cores assegura que a impressão não desbote, borre ou manche.

TONLI's O portfólio de papéis especiais é composto por cartolina preta, cartolina colorida, papel para impressão artística, papel certificado pelo FSC e fita de transporte de papel SMT.

Quais características do papel definem uma embalagem de luxo?

A textura confere à embalagem uma identidade física.

Os clientes não estão apenas olhando para a embalagem; eles a manuseiam. A textura pode, então, fazer parte da lembrança da marca.

Texturas como couro, veludo, toque macio e outros padrões podem ser obtidos através de acabamentos de superfície e estampagem. As informações de produção da TONLI indicam 29 padrões de estampagem padrão e desenvolvimento personalizado de rolos de estampagem, que podem ser finalizados em combinação com tingimento e revestimento.

A cor influencia o caráter visual.

A cor é particularmente importante na embalagem quando está fortemente associada à marca. O cartão preto pode ser usado para um preto profundo e uniforme, ideal para um design, e o cartão colorido, por sua vez, pode ser usado para representar a cor da marca com textura, garantindo alta resistência da cor.

O papel cartão preto também é um exemplo da importância da construção do papel. A TONLI oferece diversos tipos e gramaturas de papel cartão preto tingido com polpa, adequado para relevo, estampagem a quente, impressão UV e corte e vinco. É utilizado em caixas de presente de luxo, embalagens de cosméticos, embalagens de vinho e chá, etiquetas e sacolas de compras.

Peso e rigidez afetam a forma final.

Uma caixa de luxo, uma etiqueta e um folheto premium não precisam ser do mesmo tipo de papel. A gramatura, a espessura, a rigidez e a capacidade de dobragem devem ser semelhantes às do produto final.

A gama de cartolina preta da TONLI abrange gramagens de 100 a 500 g/m², desde etiquetas e convites até caixas rígidas de luxo.

Quais papéis especiais são usados ​​em embalagens de luxo?

Existem muitas categorias diferentes de papel que atendem a diversas necessidades visuais, estruturais e de impressão.

Uma marca de cosméticos pode desejar uma superfície macia ao toque, uma embalagem de joias pode apreciar papel perolado e uma caixa de vinho pode exigir maior rigidez.

Por exemplo, o papel artístico C2S da TONLI é perolado, com gramaturas que variam de 120 a 300 g/m², e pode ser estampado a quente, relevado, revestido com UV e cortado com vinco. Este exemplo ilustra que uma ampla gama de categorias de papel pode ser subdividida em gramaturas para atender a uma necessidade específica.

Como as marcas devem escolher o papel para embalagens de luxo?

A seleção do material deve ser baseada na aplicação final desejada.

Comece pela estrutura. Identifique se o papel se tornará uma caixa rígida, uma embalagem dobrável, uma sacola de compras, uma etiqueta, uma capa ou um encarte. Em seguida, determine a gramatura, a espessura, a rigidez e as qualidades de dobra necessárias.

Em seguida, pense na superfície. Determine o tipo de acabamento necessário para o design — fosco, brilhante, toque suave, em relevo, perolado, metálico ou outro. Os processos finais também são importantes, pois relevo, estampagem a quente, impressão UV, corte e vinco e laminação exigem o uso do papel.

A cor personalizada pode ser uma opção melhor do que a cor padrão quando a embalagem depende de uma tonalidade específica da marca. A TONLI permite a personalização de cor, gramatura, espessura, textura, acabamento superficial, desempenho e fórmula.

A produção em larga escala deve ser precedida por amostragem. A equipe de embalagem pode ter uma noção real da aparência, dobragem e acabamento ao coletar a amostra física.

O que outras aplicações podem ensinar às embalagens de luxo?

Se o papel especial está se tornando cada vez mais específico para determinadas aplicações, isso não surpreende ao analisarmos o uso de caixas de luxo.

Algumas das aplicações reconhecidas pela TONLI incluem embalagens de luxo, produtos de beleza e cuidados pessoais, cigarros e bebidas alcoólicas, impressão de alta qualidade, combate à falsificação e aplicações industriais. Cada uma delas exige propriedades de materiais diferentes.

As embalagens de produtos de beleza podem priorizar a textura da superfície e as cores da marca. Em particular, as embalagens de vinho e tabaco exigem alta rigidez e compatibilidade para um acabamento detalhado. A qualidade de impressão e as características da superfície são mais importantes em impressões de alta qualidade, enquanto o desempenho funcional é mais relevante em aplicações industriais.

Esse espectro mais amplo revela que o papel especial se resume à seleção das características de material apropriadas para uma tarefa específica. As embalagens de luxo simplesmente combinam muitos desses requisitos.

Por que a personalização é importante?

Embora o papel comum possa ser usado para embalagens simples, pode haver necessidade de uma conexão mais direta entre conteúdo e design para fins de branding.

Matérias-primas, cor, desempenho, peso, espessura, textura, tratamento de superfície e fórmula são exemplos de personalizações. Também pode incluir a criação de um material baseado no processo de produção do cliente.

A documentação da TONLI descreve um processo que vai desde a consulta de necessidades e aprovação da fórmula/processo até a verificação da amostra, produção em massa e entrega com inspeção de qualidade. Isso permite que o comprador teste o papel para garantir o sucesso de uma impressão em larga escala.

Onde se encaixa a sustentabilidade?

Fatores como apresentação de luxo e seleção responsável de materiais podem ser considerados em conjunto. Para um projeto de embalagem que inclua sustentabilidade, papel certificado e reciclável pode ser levado em conta, juntamente com a aparência e o desempenho.

TONLI's O papel é feito de polpa de madeira reciclada e é considerado reciclável, inodoro, rígido e imprimível, tendo sido certificado pelo FSC e sendo utilizado em embalagens de alimentos e produtos ecológicos. A solução preferida deve, no entanto, atender aos requisitos de embalagem e produção.

Conclusão

O papel especial é indispensável para marcas de luxo, pois permite o controle dos detalhes da embalagem que podem ser percebidos pelos olhos e pelo tato do cliente. Essas variações de textura podem aprimorar a sensação tátil, as variações de cor podem auxiliar no reconhecimento e fortalecimento da marca, a rigidez pode contribuir para a estruturação e os tratamentos de superfície podem conferir um acabamento com qualidade diferenciada.

Nem todos os papéis mais sofisticados são os melhores. O importante é que o material tenha as propriedades adequadas ao produto, ao design, ao processo de conversão e à marca.

Se você já trabalha com um fornecedor de papéis especiais, isso exige que você considere toda a especificação do material, e não apenas sua aparência. Se o papel for selecionado levando em conta o produto final, ele se torna mais do que apenas um meio de impressão. Ele se torna parte da própria experiência da marca.